暑運周期已過半，全國多地持續(xù)高溫，避暑游市場也隨之不斷升溫。數(shù)據(jù)顯示，消費者長線避暑游更青睞西部和北部地區(qū)，與此同時，“酒店宅度假”“慢生活”“窩囊漂流”等也成為旅行消費新趨勢。

長線避暑游一路向西

7月以來，高溫熱浪持續(xù)籠罩我國中東部地區(qū)，部分地區(qū)更是突破了歷史同期高溫紀錄。“中國最北的北極村都裝空調(diào)了”甚至上了熱搜。在極端氣候的影響下，暑期上半程，“一路向西”成為長線避暑旅行的主要特征。

同程旅行聯(lián)合墨跡天氣近期發(fā)布的《2025避暑旅行趨勢報告》顯示，受中東部高溫天氣影響，中東部地區(qū)的游客紛紛涌向西部及東北地區(qū)避暑，長線旅行訂單占比較去年同期提升超過10%。穿越多省的環(huán)線自駕游、晝伏夜出的塞外觀星游，成為今夏避暑旅行的熱門玩法。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至24日，國內(nèi)機票、酒店預(yù)訂熱度增速最快的10個省份中，西部省份占比超六成。其中，青海省的機票和酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長均超過40%，增長速度領(lǐng)跑全國。云南、內(nèi)蒙古、貴州、甘肅、廣西、新疆的酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長均超過20%。此外，東北三省的酒店預(yù)訂熱度環(huán)比也均實現(xiàn)20%以上的增長。

青海西寧、西藏拉薩、寧夏銀川、云南麗江、貴州六盤水、甘肅甘南州、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰地區(qū)、四川甘孜州康定市、廣西百色市樂業(yè)縣是7月備受中長線跨省游消費者推崇的目的地。墨跡天氣數(shù)據(jù)顯示，一周來這些目的地平均氣溫最低17℃，最高26℃，可謂避暑勝地。

攜程大數(shù)據(jù)顯示，隨著暑期旅游旺季的全面展開，親子家庭出游需求持續(xù)升溫，西部自然探索正是其中一大出游核心主題。在長線旅行方面，新疆多地表現(xiàn)亮眼。烏魯木齊作為新疆旅游樞紐，吸引眾多長線游家庭以此為起點，探索天山天池等自然景觀；伊犁的草原、薰衣草花田和博州的賽里木湖，成為自駕和戶外體驗的熱門選擇；阿勒泰則因喀納斯、禾木村的童話風光成為高端游的新興目的地。

由于西部地域遼闊，熱門景區(qū)相對分散，在當?shù)刈廛嚮虬嚦鲂谐蔀闊衢T選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至24日，包括新疆、青海、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古等地區(qū)的租車和用車預(yù)訂熱度均呈現(xiàn)大幅增長。其中，新疆出發(fā)的租車熱度同比增長超過87%，青海出發(fā)的租車熱度同比增長超過50%。

除自駕穿越青甘環(huán)線和獨庫公路外，塞外觀星也成為西部避暑旅行的熱門玩法。西藏阿里暗夜公園、青海茶卡鹽湖、寧夏中衛(wèi)騰格里沙漠、四川牛背山、甘肅敦煌、黑龍江漠河、云南麗江高美古、新疆塔克拉瑪干沙漠憑借極佳的觀星條件，成為觀星旅行的熱門目的地。

“窩囊三件套”拉動縣域游

在長線避暑“一路向西”的同時，高星酒店“宅度假”、景區(qū)和博物館夜游預(yù)訂趨勢火爆；穿上救生衣，躺在河里“窩囊漂流”則成為拉動縣域目的地熱度增長的網(wǎng)紅項目。

同程研究院相關(guān)負責人表示，從景區(qū)類別來看，暑期前半程，博物館類景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長超2倍，在所有景區(qū)類別中保持領(lǐng)先。緊隨其后的是宗教寺廟、歷史遺跡和峽谷溶洞，預(yù)訂熱度同比增長均超1倍。隨著京津冀、長三角、珠三角等熱門目的地的博物館和景區(qū)延長開放時間，以及演唱會、音樂節(jié)等文娛活動密集落地，城市夜游選擇范圍持續(xù)拓寬，夏日夜經(jīng)濟保持旺盛的增長態(tài)勢。

溯溪漂流、踏浪戲水是夏季旅游的熱門玩法。今年暑期，橫空出世的“窩囊漂流”在社交媒體上引發(fā)廣泛熱議。值得一提的是，“窩囊漂流”還與“窩囊蹦極”“窩囊爬山”一起并稱“窩囊旅行三件套”，備受家庭親子及年輕游客的歡迎。

受此影響，擁有“窩囊漂流”項目的目的地今年暑期旅行熱度增速顯著。山東省臨沂市費縣利川澗景區(qū)在今年6月中旬推出“窩囊版”漂流后，引發(fā)省內(nèi)外游客廣泛關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至24日，費縣酒店預(yù)訂熱度環(huán)比6月增長超過20%，增速位居臨沂全市縣域目的地第一。

同時擁有“窩囊漂流”和“窩囊蹦極”兩大項目的浙江省湖州市安吉縣更是成為浙江縣域目的地的“頂流”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至24日，安吉縣酒店預(yù)訂熱度環(huán)比6月增長超過70%，增速位居浙江全省縣域目的地第一。同程旅行APP顯示，安吉縣部分度假酒店的周末熱門房型，提前5天即滿房售罄。這不僅呈現(xiàn)出明顯的周末“宅度假”趨勢，也反映了縣域旅行消費力的崛起。